1、2010年3、4月份的時(shí)候，Twitter發(fā)布了自己的平臺計(jì)劃——@Anywher，這是一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃，任何網(wǎng)頁里的@符號可以和Twitter對接。一年之后，@Anywhere偃旗息鼓，推廣舉步維艱，而其中的Retweet按鈕和Connect卻如火如荼。

2、Google在許久之前開發(fā)出了OpenID。OpenID的理想也是宏大的，在一個(gè)開放、共享的平臺上，所用網(wǎng)站使用一個(gè)ID。沒想到短短的時(shí)間內(nèi)，OpenID被后來者Facebook和Twitter的Connect取代。

這兩個(gè)例子都失敗了，它們都在說明同一個(gè)問題：那些想做平臺，卻不能給三方帶來流量的產(chǎn)品必然會死掉：

@Anywhere 可以顯示Twitter的名片，OpenID可以方便用戶，可是這些對站長有何意義?Facebook Connect可是實(shí)打?qū)嵉目梢詭椭鹃L拉用戶好友的流量。

挑戰(zhàn)搜索引擎?

說到流量，目前主宰互聯(lián)網(wǎng)流量的是搜索引擎。搜索引擎是一個(gè)流量分發(fā)系統(tǒng)，大大小小的網(wǎng)站都依賴搜索引擎帶來的流量。如果社會化媒體真要挑戰(zhàn)搜索引擎，流量是一個(gè)重要指標(biāo)。一些調(diào)查(《社會化媒體只為零售網(wǎng)站帶來3%的流量》)表明，當(dāng)前階段的社會化媒體在流量導(dǎo)入方面還沒有達(dá)到預(yù)想中的高度，另外一方面，社會化媒體的潛力依然巨大。

在真實(shí)流量方面，社會化媒體與搜索引擎目前也有很大差距。國內(nèi)SNS QZone的一些數(shù)據(jù)卻顯示，QZone每日導(dǎo)出流量的站點(diǎn)是酷6，PV在8萬左右，而百度僅“酷6網(wǎng)”一個(gè)關(guān)鍵詞導(dǎo)入25萬以上的PV。

那是不是說社會化媒體沒有希望戰(zhàn)勝搜索引擎了?社會化媒體應(yīng)該在哪些方面發(fā)揮自身優(yōu)勢，導(dǎo)出巨大的流量?

到搜索引擎無能為力的地方去

人類的一生有一半的時(shí)間花在尋找東西上面了，尋找東西一直是一個(gè)剛性需求。社會化媒體也是一種搜索，與依賴關(guān)鍵字的搜索引擎不同，社會化媒體更適合于那些無法用關(guān)鍵字組織的信息——朋友的動態(tài)、冷笑話、經(jīng)典語錄，熱門視頻。

好吃的、好玩的、好笑的、火的。一個(gè)好字，卻能夠難倒搜索引擎，怎么才能是好吃的，怎么才能是好玩的，這些都無法用關(guān)鍵字界定，而這恰好是社會化媒體所擅長的，讓好友幫助你界定。以優(yōu)酷上爆紅網(wǎng)絡(luò)的《忐忑》視頻為例，流量幾乎都來自于各大SNS網(wǎng)站。

在沒有關(guān)鍵字的信息搜索領(lǐng)域，社會化媒體顯示出了巨大的傳播能力和流量導(dǎo)出能力，而這個(gè)領(lǐng)域搜索引擎無法指染，從線上到線下，從虛擬的網(wǎng)絡(luò)到真實(shí)的生活，無所不包，無所不容。我相信終歸會出現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品能夠依托已有的社會化網(wǎng)絡(luò)成為這個(gè)領(lǐng)域的主宰，而那，一定是顛覆性的。