說(shuō)明:如果您有任何疑問(wèn)或想咨詢(xún)其他業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話 400 685 0732
全網(wǎng)監(jiān)測(cè)海量數(shù)據(jù)按需發(fā)布監(jiān)測(cè)預(yù)警
實(shí)時(shí)把握輿情動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)追溯信息源頭
TikTok禁令在美國(guó)迫在眉睫。
在該應(yīng)用在政府設(shè)備和一些大學(xué)校園被禁止后,拜登政府威脅稱(chēng),如果擁有TikTok的中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)不出售其在該平臺(tái)上的股份,將在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施禁令。
如果該應(yīng)用真的被禁止,可能會(huì)對(duì)過(guò)去三年在該平臺(tái)上投入巨資的營(yíng)銷(xiāo)人員產(chǎn)生重大影響。
盡管由于經(jīng)濟(jì)的不確定性,整體社交廣告支出呈下降趨勢(shì),但2022年前三季度,TikTok的廣告支出增長(zhǎng)了20%,一些機(jī)構(gòu)報(bào)告稱(chēng),其25%的社交支出僅用于TikToks廣告。
盡管許多公司繼續(xù)在更成熟的平臺(tái)上投資廣告資金,但TikTok在接觸其他平臺(tái)上沒(méi)有的新受眾方面有著尚未開(kāi)發(fā)的潛力。2023年1月,TikTok的全球用戶(hù)達(dá)到8.5億,但40%的TikToks用戶(hù)不在Facebook上,63%的用戶(hù)不在Twitter上。
一些機(jī)構(gòu)和品牌正在削減他們?cè)赥ikTok上的廣告支出,看看情況如何好轉(zhuǎn),而其他機(jī)構(gòu)和品牌則在力所能及的情況下繼續(xù)投資,繼續(xù)在該平臺(tái)上獲得影響力。
與此同時(shí),TikTok正試圖緩解廣告商的擔(dān)憂(yōu),以保持廣告收入的流入。
值得注意的是,當(dāng)涉及到TikTok禁令時(shí),廣告覆蓋范圍并不是營(yíng)銷(xiāo)人員唯一關(guān)心的問(wèn)題。Tiktok在自然營(yíng)銷(xiāo)和病毒式時(shí)刻方面卓有成效,如果營(yíng)銷(xiāo)人員僅依賴(lài)Instagram和Facebook等平臺(tái),效果顯然不會(huì)很好,因?yàn)檫@些平臺(tái)限制了賬戶(hù)粉絲的自然接觸。
Marketing Snippets 營(yíng)銷(xiāo)取代方案
我們先看一下最新的一些市場(chǎng)戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)
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領(lǐng)英剛剛推出了其首個(gè)播客學(xué)院,將播客主持人與節(jié)目和教練機(jī)會(huì)聯(lián)系起來(lái)。
YouTube剛剛發(fā)布了2024年的優(yōu)先事項(xiàng),重點(diǎn)是支持創(chuàng)作者、利用人工智能和培養(yǎng)社區(qū)。
TikTok最近推出了第三個(gè)專(zhuān)門(mén)用于STEM內(nèi)容的訂閱源。
聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)正在調(diào)查主要的社交媒體平臺(tái),以獲取更多關(guān)于它們?nèi)绾翁幚碚`導(dǎo)性廣告的信息。
我們是時(shí)候著重看一下YouTube的2024年的優(yōu)先事項(xiàng)了。
YouTube在2024年的優(yōu)先事項(xiàng)是什么?
繼TikTok等以創(chuàng)作者為中心的平臺(tái)之后,2024年,YouTube將在創(chuàng)作者社區(qū)上加倍努力。
Neal表示:“創(chuàng)作者和藝術(shù)家是YouTube的核心,我將繼續(xù)把他們放在首位。在當(dāng)今充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,我們正在為在我們的平臺(tái)上發(fā)展業(yè)務(wù)提供機(jī)會(huì)。”
創(chuàng)作者將在社交媒體上獲得更多的工具,甚至更多的賺錢(qián)方式。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),以下是YouTube在2024年的三個(gè)關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng):
支持創(chuàng)作者的成功
為未來(lái)的YouTube建設(shè)
保護(hù)YouTube社區(qū)
#1:支持創(chuàng)作者的成功
2024年,創(chuàng)作者的反饋是實(shí)現(xiàn)YouTube目標(biāo)的關(guān)鍵。
通過(guò)傾聽(tīng)創(chuàng)作者的反饋,Youtube在廣告之外引入了更多的收入來(lái)源,如渠道會(huì)員資格、直播選項(xiàng)和對(duì)購(gòu)物功能的更多投資。
“在YouTube上觀看基督教內(nèi)容時(shí),如果有廣告,請(qǐng)不要跳過(guò)。它幫助創(chuàng)作者通過(guò)發(fā)布內(nèi)容(通常是免費(fèi)的)獲得一些貨幣價(jià)值。這將大大有助于支持他們的工作。”
–Ebele Light(@ebelheservant)2024年3月5日
此外,YouTube計(jì)劃擴(kuò)大聾人或重聽(tīng)者的訪問(wèn)范圍。
這包括擴(kuò)大對(duì)他們的機(jī)器翻譯字幕工具的訪問(wèn),該工具允許創(chuàng)作者在視頻中添加語(yǔ)言曲目(也在直播和短片中進(jìn)行測(cè)試),以創(chuàng)造更具包容性的體驗(yàn)。
僅供參考:Later的社交媒體管理平臺(tái)可以讓你提前計(jì)劃、分析和發(fā)布你的社交帖子。創(chuàng)建帳戶(hù)并立即開(kāi)始:
與Later在一個(gè)位置規(guī)劃、管理和分析每個(gè)社交渠道的帖子。
#2:構(gòu)建未來(lái)的YouTube
正如Neal所說(shuō),你必須在觀看內(nèi)容的地方遇到“觀眾”。對(duì)于YouTube來(lái)說(shuō),這就是電視。
雖然該平臺(tái)擁有黃金時(shí)段頻道等現(xiàn)有電視功能,黃金時(shí)段頻道是瀏覽和觀看電視節(jié)目、電影和體育直播的中心,但流媒體將在2024年成為創(chuàng)作者更大的關(guān)注點(diǎn)。
這將為創(chuàng)作者建立社區(qū)并與社區(qū)建立聯(lián)系開(kāi)辟一條全新的途徑。
此外,YouTube將專(zhuān)注于人工智能生成技術(shù),以擴(kuò)大故事講述并提高創(chuàng)作者內(nèi)容的制作價(jià)值。
從模擬背景到虛擬的“換裝”,創(chuàng)作者將能夠通過(guò)短片、播客等方式試驗(yàn)人工智能的能力。
#3:保護(hù)YouTube社區(qū)
2024年,YouTube致力于保護(hù)18歲以下的兒童和用戶(hù),通過(guò)監(jiān)督體驗(yàn),更容易找到家庭友好的視頻——由YouTube kids提供。
除此之外,YouTube的首席執(zhí)行官(自己也是一位家長(zhǎng))承諾,該平臺(tái)“投入了大量資源來(lái)創(chuàng)建多層保護(hù),并提升高質(zhì)量的內(nèi)容,幫助孩子們學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。”
而且,由于我們最近了解到年輕一代的大部分時(shí)間都在YouTube上度過(guò),這是有道理的。
簡(jiǎn)單地說(shuō),這些就是YouTube 2024年的優(yōu)先事項(xiàng)。
YouTube專(zhuān)注于創(chuàng)作者收入和社區(qū),承諾最好的還沒(méi)有到來(lái),尤其是他們讓平臺(tái)成為一個(gè)更安全、更包容不同年齡和社區(qū)的空間。
說(shuō)明:如果您有任何疑問(wèn)或想咨詢(xún)其他業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話 400 685 0732