隨著社會的進步和互聯網的發展，網絡已經成為社會民眾日常生活中的重要工具和媒介，并越來越深遠地影響到生活、工作的各個方面。當上網已經成為網民吃、穿、住、行之外的第五大基本需求，網絡媒體自然而然躋身主流媒體行列，與電視、報紙等并駕齊驅，成為公司傳播、溝通、營銷和貿易的一種重要途徑。

當中國已經成為全的互聯網市場;當中國網絡廣告市場以每年高出傳統媒體廣告一倍的速度在增長;當中國網民借由網絡平臺進行溝通、表達自己已經成為普遍現象;當網絡營銷的實質走向“精準”、“體驗”……有越來越多的企業采取與互聯網相融合的手段，強化競爭力，這其中借助互聯網開展在線營銷將是其中重要的一個環節。

相對于傳統媒體廣告50年的發展歷程，網絡廣告需要經歷一個成長過程，總結出一套通行的、規范化、體系化、可復制的理論和指導原則。2008 年，新浪根據10年網絡營銷經驗推出IMPACT網絡營銷理念，從營銷介質和方法兩方面總結出的六大核心要素，將有望成為網絡營銷行業的操作準則和指導原則。

互聯網正在成為商業力量角逐的主戰場、營銷創新的主陣地。據預測，到2010年中國互聯網的市場規模將突破1000億元，其中網絡廣告的市場規模將突破200億元。

展望未來，中國互聯網厚積薄發，前程似錦。

中國互聯網上擁有多的消費者，擁有快的發展速度。網絡基礎設施建設加快向農村推進，屆時“隨時、隨地、人人”都能上網的現實將帶來更為廣闊的市場;在中國商業互聯網背后，技術儲備雄厚，3G正在向我們走來;日趨成熟的Web2.0將持續定義新一代的年輕人;互聯網產業的規模效應越發顯現，推動中國的經濟增長;線上和線下的融合將使得互聯網無處不在、無所不能。

對任何品牌來說，擁有互聯網等于擁抱年輕、擁有未來。正如微軟公司全球副總裁張亞勤博士所說：“五年之后，每個企業都是互聯網公司。如果不使用互聯網、不利用互聯網，企業將無法生存。這像高速公路一樣，每個企業、每個人都需要。”

　激發創新 影響未來

不斷提出新的理念和創新方式，從順應時代到主流社會，新浪以不竭的活力領軍中國互聯網的發展進程。

ISP寒冬、.com狂潮、資本泡沫、行業蕭條、狂飆突進、兼容并蓄、持續發展，從當初默默無聞的四通利方到無人不知的新浪，新浪經歷的過往不僅僅代表著一家企業或者一個行業的跌宕起伏，更代表著整個發生的巨變。作為中國互聯網門戶網站，新浪是中國互聯網快速、蓬勃成長的一個有力代表，已經和正在改變21世紀普通中國人的互聯網生活。

　　改變新聞閱讀方式

要了解中國的網絡新聞不能繞開新浪，不僅因為它在全球的排名，更重要的是它體現了大部分中國網民的新聞閱讀習慣。根據新加坡國立大學東亞研究所研究員陳剛的調查發現，中國人較其他一些發達國家的人，更加偏愛和依賴互聯網新聞而不是傳統媒體，超過2.3億中國人成為了網絡新聞的使用者。

從初體育論壇的熱點賽事運作成功，到1998年的法國杯、1999年的南聯盟使館被炸事件、2000年的悉尼奧運會，以及后來2001年的“9·11”事件、2002年的釜山亞運會、2004年雅典奧運會、2008年北京奧運會、四川汶川地震等，新浪一貫與一系列的熱點事件共同出現在用戶面前。憑借著網絡新聞報道快速、互動的優勢，新浪走入大眾的視線，改變了大家閱讀新聞的方式，帶領實現了網絡媒體主流化。

新浪能在互聯網跑馬圈地的時代脫穎而出，憑借的是其先進的新聞理念。1996年新浪的前身——利方在線網站開通，體育沙龍頻道創造性地采取 24小時滾動更新的方式，同時以視頻、音頻、文字進行網上實況直播1998杯亞洲區預選賽，成為中國商業網站個內容的頻道。也正是在此刻，這個小小的體育資訊平臺，埋下了日后中國網絡新聞的種子。

同時期，四通利方體育沙龍上，一個署名“大連金州沒有眼淚”的帖子感動了無數人。不過48小時，這則不到3000字的帖子，已經在四通利方體育沙龍中被閱讀了兩萬多次。《南方》、《中國足球報》等傳統媒體開始關注正在崛起的網絡力量。

以體育沙龍為起點，向互聯網公司轉變的新浪成立新浪網，不久便在對沙漠之狐行動和科索沃戰爭的專題報道中嶄露頭角。通過與大通訊社建立合作關系，新浪次以網絡媒體的身份與傳統媒體并駕齊驅，24小時滾動新聞更新更作為一種新浪新聞制度延續至今，新浪用戶獲得信息的時間有時甚至比 CNN和其他通訊社還要早。

新浪執行副總裁、總編輯陳彤回憶說：“我們幾乎是直播那場戰爭。很長一段時間，我們都是孤獨的，因為沒有第二家能趕上我們。新浪的新聞編輯每時每刻都處于一級戰備狀態，24小時值班更成了固定制度。”

此次報道讓更多的人對網絡新聞的傳播速度有了深刻的認識，而這一報道也確立了新浪在門戶網站中網絡媒體的地位。1999年7月，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布全國網站排名，新浪從半年前的第六名一躍成為。此后，歷次CNNIC評比中，新浪都名列。

這一年對新浪來說意義非凡，在不斷的摸索中，新浪發現了能真正引起用戶興趣的項目——新聞。在以后的發展中，其核心價值也逐漸清晰——快速、、準確、客觀的新聞報道。

中國人民大學新聞學院副院長彭蘭評價說：“新浪新聞的八字方針，似乎只是老生常談，任何一個網站都會有類似的指導原則存在，但是，有多少網站能夠在1998年的杯報道中拿出24小時滾動工作流程？有多少網站在1998年克林頓緋聞案中推出了初具規模的新聞專題？在網絡新聞的競爭中，每一個小小的行動，都可能轉化為網站的影響力。”

現在，當人們羅列門戶網站的時候，習慣于以“新浪”打頭，新浪已占有了的知名度和點擊率，籠絡了全球的讀者群。截止到2008年底，新浪全球注冊網民已超過4億，日平均訪問量達12.15億次，日平均到訪人數超過5900萬。根據新生代2009年數據顯示，在用戶周到達率指標排名中，新浪以78.8%的比例居門戶網站首位，并且，新浪網民具有較高的職業身份，月收入2000元以上的網民所占比重明顯高于互聯網平均水平。