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電子商務網站近期頻頻推出各項微博營銷活動。業內認為,電子商務網站的受眾群體多為80后,甚至90后。這個群體對于微博等新興交流工具運用更為嫻熟。更重要的是,這個群體逐漸走向成熟,對情感交流的需求開始增強。電子商務網站的出現,則為這部分人群提供了一個很好的情感交流平臺。
全國的酒類電子商務網站酒仙網在父親節期間發起了一項“爸爸,我想對你說”的主題活動,隨即引起了網友的強烈情感共鳴。在短短一周之內,引發了近50萬人參與微博轉發,新浪的第三方統計機構甚至因此被撐爆。按照微博的影響力計算,該項活動影響的人數超過2000萬。
酒仙網CEO郝鴻峰坦誠,當初預計父親節的微博轉帖活動大概在2萬人左右。但近50萬人的轉發,確實超乎想象。究其原因,在于酒仙網沒有把其做成一項純營銷活動,而是搭建了一個傳遞父愛的平臺。事實上,電子商務除了交易功能外,在情感傳遞方面確實超出傳統渠道很多。酒仙網也會把這一點做為今后工作的一個重點來推。
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