一提到網絡營銷不得不提到其巨大的市場。作為一個新興的營銷平臺，網絡營銷確實是讓部分企業嘗到了甜頭，也讓眾多的企業嘗到了苦澀。嘗到苦澀是因為很多企業發現自己投入了大量的人力物力還有財力，得到的結果卻差強人意，不是方法不對是付出的比回報的大，不知如何去進行市場營銷，如何去啃這一大塊的市場。

于是，越來越多的企業無法去啃這一塊市場肉，形成了網絡營銷被視為眾多企業棄之可惜，食之無味的“雞肋”。網絡營銷為何會成為企業的“雞肋”，這個問題值得研究與思考。很多營銷方面的認為，許多企業對網絡營銷一知半解，在網絡營銷投入方面只是在某一方面的大發力，缺乏整體的全局考慮，造成在投入產出方面無法形成正比。 目前，在眾多人眼里，營銷是賣東西，那么，網絡營銷是在網上賣東西。通過營銷手段把自己的產品賣給客戶，一前一后是一買一賣的過程。這樣的解釋是錯誤的。中國的營銷之父曾經說過這樣一句話：營銷是不斷地給客戶消費的機會，他是從你產品存在的那已經開始了。成功的網絡營銷方案一定是可持續發展的，并會有源源不斷的客戶進入你的網站，每天的客戶數量都在提升。淘寶與京東商城在這方面很，他們以了解客戶的需求為目標，和每個客戶都保持長期聯系，給客戶享受的服務和客戶想要的產品，因此，忠實的客戶在里面不斷地消費。而根據數據表面光，網絡營銷里有80%的客戶會進行長期的消費。

這是好的一面，好的營銷方案所促成的。而目前部分企業在網絡營銷方面所面臨的困境并非無解。怎樣讓網絡營銷持續的發展成為了重中之重。網絡營銷模式是和客戶在網上建立關系，這個關系式長久性的。你要保證你對客戶的售前、售中與售后的服務。一個聰明的網絡營銷人員會放棄自己次與客戶交易所帶來的利潤，因為他知道讓客戶體驗自己產品是重要的，但是真正的利潤是通過第二次成交后所帶來的。所以，企業們要先清楚一點，營銷不是一次性的，重在持續。而企業在網絡營銷中關注的如何建立營銷型網站、如果進行網絡推廣、如何提高客戶轉化率這三大問題也是需要企業去挖掘和思考的。

縱觀整個中國，許多大中企業在互聯網上進行著各種商業活動。互聯網的飛躍式的發展，帶動了網絡營銷的發展，使原本只是停留在傳統營銷方式的大中小企業紛紛向網絡營銷邁進。同時，這也是個電子商務泛濫的年代，雖然網絡營銷適合任何企業，但如何去營銷，從哪些方面，如何入手，仍是各大企業所面臨的大問題。