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與其他的營銷方式相比獨有的特征

時間:2011-01-25 05:01:00

事件營銷是與傳統的營銷方式相比占有很大的優勢，而且有自己獨特的特征：對外部事件的依托性；一定的風險性；宣傳成本較低；第三方公正性；信息接收干擾小。

對外部事件的依托性

事件營銷的本質是事件，無論是企業自行策劃事件還是借用已有的社會熱點，事件營銷始終圍繞著一個主題以此實現企業的銷售目標，建立企業的良好形象；雙重目的性事件營銷的目的有兩個，一是提高產品銷售，二是塑造品牌形象。

一定的風險性

由于事件發展的不確定性和信息接收者對信息接收程度的不同，事件營銷具有不可避免的風險性，風險無法避免但可以控制，因此企業應該予以重視。

宣傳成本較低

事件營銷避免了其他營銷方式的高額宣傳費用,可以產生低投入高回報的宣傳效果，甚至讓企業一夜成名。

第三方公正性

各種廣告、信息鋪天蓋地，其真實性卻無從考究。因而企業實施事件營銷時則通過借助第三方公正組織或權威個人，將其產品、服務、理念較真實地傳遞給目標市場及目標群體，提升其關注度。

信息接收干擾小

信息大量堆積大大影響了企業希望傳播給大眾的信息。然而，事件營銷由于借助或制造了能迅速吸引消費者眼球的事件，牢牢抓住了大眾的注意力，排除了大量垃圾信息的干擾，提升了傳播的有效性。