在海外搜索引擎推廣的工作中，谷歌是我們必須要考慮的搜索引擎。谷歌的算法發生了改變，會更偏向基于主題的內容，這意味著我們的海外搜索引擎策略要及時地做出調整。

為了應對這種變化，許多海外網站開始嘗試一種叫做“主題集群” 的內鏈方法。

“主題集群”是什么？

簡單來講，”主題集群“是一種新的內鏈方式，這種方式會讓網站的整體架構和組織更加清晰明了。

在這個模式中，會選擇一個頁面作為支柱頁面，然后把與這個主題相關的其他多個內容頁面鏈接回支柱頁面。這種鏈接動作可以向搜索引擎證明該支柱頁面的權威性。隨著時間的增加，該支柱頁面排名也可能會變高。

前HubSpotters的 Anum Hussain和Cambria Davies在2016年的主題聚類實驗中，發現當他們做的連接越多時，在搜索引擎結果頁面中的位置就越好。

在建立主題集群前，由于沒有統一的鏈接，子域中的網頁分布呈現出散點式的分布，這種混亂的模式會讓搜索引擎很難快速瀏覽所有頁面。

在建立主題集群后，網站的結構更加有序、有條理，也讓搜索引擎清楚該為主題優先顯示哪個頁面。當然，這最終是為了讓搜索者更便捷地找到他們想要的信息。

谷歌算法的變化

在談谷歌算法變化之前，我們要明確搜索者行為的變化。以往，人們習慣通過幾個模糊的關鍵詞來向搜索引擎發問。如今，大家傾向于向搜索引擎提出更復雜的問題，并且希望能得到準確及時的答案。

為了適應這種變化，谷歌也在不斷調整自己的算法。2013年，谷歌對在蜂鳥的更新中，搜索算法開始關注短語，而不只是關鍵詞。2015年，谷歌推出一款機器學習算法——RankBrain,來理解人們搜索查詢的上下文，它將過去的搜索與類似的主題相關聯，并提取與搜索查詢相關聯的多個關鍵字和短語以找到最佳結果。

總結

所以，我們的內容布局戰略也要做出相應的調整。不能只是根據離散的關鍵字來布局內容，而是要從業務競爭的主題層面出發，逐步確定中心頁面、子頁面以及中心頁面與子頁面之間的超鏈接。

主題集群對于海外搜索引擎推廣的價值在于，通過相關的內部鏈接來建立內容之間的語義關系，來讓谷歌認為某一個網站在某個特定話題上是有權威的。此外，這也有助于得到更高的鏈接評級、增加訪問者的感知價值，讓我們的海外搜索推廣變得更有意義。

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