導讀：

什么是Google Trends

Google Trends的計算原理

如何使用Google Trends

Google Trends的應用場景

一、什么是Google Trends

Google Trends (Google搜索趨勢), 舊稱Google Insights for Search (Google搜索解析)，是Google開發的一款基于搜索數據推出的分析工具服務，該索引顯示了某一關鍵詞和話題各個時期下與不同語言和地區在Google的搜索查詢的頻率。

二 Google Trends的計算原理

搜索興趣Interest由 Google 搜索興趣計算，意思是關鍵字的查詢次數/Google搜索查詢總數。然后通過將關鍵字的所有興趣數據除以該日期范圍內的最高興趣點，對結果進行索引并標準化為范圍從 0 到 100 的相對值。

在區域分析方面，它是每個國家/地區內搜索興趣的標準化指示。該計算并未反映互聯網人口對搜索人數的影響。因此，它沒有考慮發展中國家可能對可持續性感興趣但沒有計算機或無法訪問互聯網的人數。這種方法的一個缺點是它低估了對主題感興趣的發展中國家人口（即數據受到非代表性抽樣偏差的影響)。

通過Google Trends我們可以分析不同搜索詞或話題的搜索趨勢和熱度，但是無法評估該詞&話題可帶來的精準流量；早在2008年Google Trends其中一個子版塊可以分析網站流量，但也無法分析搜索詞流量。2012年9月27日版本更新后，Google Trends網站流量分析也變得不可用。

三 如何使用Google Trends

1.快速查找熱門字詞/話題

您可以通過訪問該工具并查看當前搜索的趨勢，然后深入研究主題以獲取更多信息，從而自上而下地探索 Google 趨勢。

例如，谷歌趨勢最近分享了與兔年相關的趨勢搜索信息，并給到農歷新年兔年TOP用戶關注話題

2.關鍵詞分析

在工具頂部的搜索框中輸入搜索詞，以查看該詞的搜索量隨時間和在不同位置的變化情況。更改位置、時間范圍（可顯示2004年至今的數據表現）、類別或行業以及搜索類型（網絡、圖片、新聞、購物或 YouTube）以獲得更精細的數據。

每個報告右側顯示了3種可供使用數據的方式：

• 以CSV格式下載數據。
• 以圖表的形式嵌入數據-提供嵌入和預覽桌面和移動屏幕的JavaScript代碼。
• 在Facebook，Twitter，Linkedin，Tumblr等社交平臺上分享圖表。

除了以上數據信息，你還可以獲取關鍵詞在不同國家的搜索趨勢，最受關注的國家、城市，等。

此外，您還可以查看關鍵詞用戶感興趣的相關話題和相關搜索詞

3.查看關鍵詞的長期趨勢

您可以在Google Trends上設置顯示自2004年至今的數據趨勢，這對您的營銷推廣非常有價值。

1）長期上行趨勢：

如果一個趨勢保持長期上行狀態，意味著您應該把更多精力關注該關鍵詞或產品；

由上圖可知，smart home，smart lock等相關關鍵詞都呈現了明顯的上升趨勢。

2）長期下行趨勢

如果一個趨勢保持長期下行狀態，那么可能用戶的關注話題或需求正在改變的信號

3）長期穩定趨勢

如果一個趨勢保持長期穩定狀態，但又是您的核心業務領域，保持穩定的推廣和營銷節奏。結合戰略規劃，您也可以拓展周邊業務

4.對比不同關鍵詞在不同國家的表現情況及相關的搜索

有時候同一款產品會有多種叫法，如輪胎，tires和tyres，那么您可以點擊“+ 比較”，通過Google Trends我們可以查看2個不同關鍵詞整體的搜索趨勢和熱度；

同時，也可以看到在不同國家大家的搜索習慣。這不意味著搜索熱度低的詞就放棄優化，需要結合您業務覆蓋的國家和城市針對性優化。

當然，通過Google Trends除了以上數據獲取，您還可以獲取以下信息：

1）了解關鍵詞的搜索熱度、季節性搜索趨勢

2）了解關鍵詞、產品的主要市場（國家、細分城市）

3）了解與關鍵詞相關的主題，進一步了解受眾特征

四、Google Trends的應用場景

Google Trends的應用場景很多，如通過Google Trends預測經濟指標, 金融市場, 醫學主題和 政治民意調查等等。對于營銷人員，您可以通過Google Trends用于多種不同的營銷目的：

1.對于seo和內容營銷

使用 Google Trends 了解目標市場中的用戶正在搜索的信息（搜索熱度，搜索趨勢，相關話題，受眾特征等）。撰寫有關熱門話題的文章可以幫助增加您網站的訪問量。

2.PPC付費推廣

使用Google Trends 數據為您的季節性活動提供信息，幫助進行成本規劃和庫存備貨；熱門城市與區域幫助廣告投放進行更好的區域設置。此外，您可以使用 Google Trends查找您需要設置為否定關鍵字的不相關趨勢詞

3.激發您的廣告創意

使用Google Trends查看公眾正在關注的主題，在營銷活動中引用熱門話題（不影響品牌形象為前提），如熱門新型的電影，音樂或舞蹈等，無論是電子郵件群發、Facebook 廣告還是其他廣告，都可以提高廣告的參與度。

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