內(nèi)容運營載體，顧名思義就是可以搭載內(nèi)容的一個平臺這是工具，這在傳播媒體行業(yè)當(dāng)中是經(jīng)常會使用到的，那么內(nèi)容運營載體究竟有哪些呢？今天我們就一起來看一看吧。

內(nèi)容運營載體——內(nèi)容運營傳播媒體載體有哪些

內(nèi)容運營載體有哪些？內(nèi)容運營主要負(fù)責(zé)創(chuàng)造、激發(fā)、分享和展現(xiàn)營銷內(nèi)容——包括他們自己的，也包括消費者和其他人創(chuàng)造的，他們根據(jù)誰以及如何創(chuàng)造、控制和傳遞營銷內(nèi)容提出了一種不同于傳統(tǒng)媒體劃分方法的分析框架。這一新的分類框架界定了以下四種主要的，媒體類型：付費媒體、自有媒體、贏得媒體和分享媒體(POSE)。

付費媒體(PaidMedia)——營銷者付費才能使用的促銷渠道，包括傳統(tǒng)媒體(如電視、廣播、平面或戶外廣告)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體(付費搜索廣告、網(wǎng)頁及社交媒體展示廣告、移動廣告或電子郵件營銷)。

自有媒體(OwnedMedia)——由公司自己所有并管理的促銷渠道，包括公司網(wǎng)站、博客、官方社交媒體賬號、品牌社群、營銷人員、促銷活動等。

贏得媒體(EarnedMedia)——公共關(guān)系媒體渠道，如電視、報紙、博客、視頻網(wǎng)站等，不需要營銷者直接付費或控制，但因為觀眾、讀者或用戶感興趣而加入的內(nèi)容。

分享媒體(SharedMedia)——在消費者之間傳播的媒體。例如社交媒體、博客、移動媒體、病毒渠道，以及傳統(tǒng)的消費者口碑。

內(nèi)容營銷起源介紹

隨著數(shù)字新媒體的出現(xiàn)，“廣告是什么?”變得越來越模糊，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士相信傳統(tǒng)大眾媒體與網(wǎng)絡(luò)、移動和社交媒體會逐漸融合，以更加個性化和互動的方式更加精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)顧客群體。

許多公司如今紛紛抓住這一轉(zhuǎn)型時機，中小品牌公司開始創(chuàng)造和散播大量令人信服的信息的“內(nèi)容營銷”吸引顧客，建立品牌與顧客關(guān)系，以及顧客之間的聯(lián)系，并最終促使他們購買產(chǎn)品。

為了適應(yīng)當(dāng)今數(shù)字媒體和社交媒體的發(fā)展，保持與顧客對話，品牌在傳統(tǒng)平臺和數(shù)字平臺上都需要持續(xù)不斷地提供新鮮的內(nèi)容。歸根結(jié)底，無論采用何種溝通渠道，關(guān)鍵是最好地溝通品牌信息和強化顧客品牌體驗的方式等這些媒體。

一種是在UGC社區(qū)，將用戶產(chǎn)生的高質(zhì)量內(nèi)容，通過編輯，整合，優(yōu)化等方式進(jìn)行加工，配合其他手段進(jìn)行傳播。這跟用戶運營往往相輔相成來做的，例如你在知乎回答一個問題，回答的很精彩，知乎的同學(xué)會把你的回答和別人的回答拿去整理好，然后通過微博，日報，周刊等手段傳播，這就是以內(nèi)容為中心的運營。

另一種是在一些媒體產(chǎn)品，比如澎湃新聞，比如鈦媒體，36kr這種，也是以優(yōu)秀的內(nèi)容為核心來運營，和前者不同的是自己采編，整理，撰寫的成分較多，不一定來自于用戶。

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