據人民日報報道，截止2018年6月，我國網民規模為8.02億，從2009年到2018年10年間我國網民增長約4.2億。在這樣碎片化信息與數據滿天飛的大數據時代，如何抓住這些信息或利用這些技術，是重構品牌營銷的基本戰略。

品牌是一種感知的結果，存在于人們的記憶與情感之中，來自于產品的使用功能與客戶體驗。

傳統的營銷模式中，創造感知依靠的是廣告和大量的媒體觀點，維系感知則依賴于更多的人際溝通，比如店面銷售、直銷等等。這種模式依賴于對品牌受眾的充分調查和研究，對消費者行為的不斷抽樣與分析。

但在大數據時代，受眾的碎片化讓原本的消費者研究方式無法保持應有的真實性，媒體到達率、受眾心理變化效果、行動效果都無法再用傳統的手段和方式來獲知，也就無法再利用這些方法來捕獲受眾的真實需求與欲望，于是傳統硬廣式的品牌營銷模式也就失去了從前的效力。

在企業發展的過程中，逐漸適應這種互聯網環境，品牌營銷的透明度與難度也被層層放大了。品牌營銷主題詞也從“品牌宣傳”轉向“品牌對話”。

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“大咖說”采用視頻訪談結合文章報道的方式，解讀企業品牌不平凡的歷程，以真實視角講述品牌故事，幫助企業打造IP形象，傳遞品牌力量。

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