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在前面的《如何計算各種平均值》文章中我們說明了三種類型的平均值,本文就將使用這些平均值,以用Excel預測女襯衫的期望價格為案例,來計算消費者對商品的期望價格(可以接受的價格),下圖是消費者對商品的期望價格的數據表。根據認為價格偏高和認為價格偏低的數據計算二種平均值,并與實際期望價格的平均值進行比較。
該圖表是調查消費者意識后,得出的消費者購買女襯衫時,認為價格偏高和認為價格偏低的結果(數值是總體平均值=簡單算術平均值)。可以接受的價格是實際購買者回答結果的平均值。
根據平均值,可以預測商品的最合理價格。計算認為偏高、偏低的兩種價格的平均值,并與可以接受的價格進行比較。從三種乎均值中,檢驗哪種數值的預測精確度最高,從而發現某種假設。
用Excel函數功能計算平均值的方法-插入函數。
①選中需要計算平均值的單元格,單擊插入函數。
②在選擇類別中選擇‘統計,在選擇函數中選擇ERAGE單擊確定(如下圖)。
③在函數參數對話框的Numberl中選中偏高、偏低兩個數值的區域,單擊確定。得出選中單兀格的平均值(如下圖)。
④同樣地,求解幾何平均值時,在選擇函數中選擇GEOMEAN求解調和平均值時,選擇HARMMEAN。
簡單算術平均值=ERAGE
集合平均值=GEOMEAN
調和平均值=HARMEAN
⑤利用函數功能求出的三種平均值的結果如下圖所示。接下來分析三種平均值和實際價格之間的差。
經過比較發現,1989年和1996年的幾何平均值最小,1994年的幾何平均值位居第二。因此,三種平均值找那個,最接近實際預期價格的是幾何平均值。筆者還使用了其他項目內容檢驗哪種平均值最接近預期價格,結果全都顯示對于女襯衫這類商品而言,幾何平均值是最適合的數值。
通過計算認為偏高的價格和認為偏低的價格的平均值,可以預測合理的購買價格。雖然不需要消費者直接問答商品價格,也可以通過Excel數據分析來把握消費者的預期價格。
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