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全網(wǎng)監(jiān)測海量數(shù)據(jù)按需發(fā)布監(jiān)測預(yù)警
實(shí)時(shí)把握輿情動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)追溯信息源頭
我們曾是魔術(shù)師;我們曾是挑戰(zhàn)谷歌算法威力并且精通技術(shù)的企業(yè)家,在相當(dāng)長的時(shí)間里我們都贏了。再快進(jìn)2-3年,我們還是技術(shù)嫻熟的營銷人員,但谷歌想打垮我們。我們的“機(jī)密和技術(shù)”不再起作用,一些創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、作家和公關(guān)看不起我們,把我們視作營銷的“黑客”。
是的,我是一名seo,盡管我們有各種名聲,但我仍然自豪可以成為其中一員。我為成為一個(gè)營銷人員,一個(gè)富有創(chuàng)造性的思想家以及推廣而自豪。
但什么使我們真正的與眾不同?我們會(huì)突然聽到這樣的詞“集客營銷”,我們把它作為一種身份重生,莫非因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)死胡同?我們在會(huì)議上開始鼓吹“內(nèi)同”和“內(nèi)容創(chuàng)作”,而廣告公司和公關(guān)公司一直在做這個(gè)東西。
答案
如果這個(gè)言論聽起來很熟悉,那是因?yàn)槲抑貜?fù)了Tom Critchlow在Mozcon 2012里的警告。他同樣問了這些相同的令人感到不舒服的問題。所以我們真正在做什么?什么是我們的?
Tom講述了一個(gè)關(guān)于一個(gè)作者通過耽擱營銷渠道推銷他的書的故事。他的書的上市在紐約時(shí)報(bào)被提到(引人注目),出現(xiàn)在奧普拉網(wǎng)絡(luò)(引人注目),然后他為Tim Ferriss寫了一篇客戶文章(還不錯(cuò))。這篇客戶文章直接影響了其他兩個(gè)渠道的推廣進(jìn)展。Tim,也是一名作家,雖然沒有奧普拉的廣泛影響和類似紐約時(shí)報(bào)的信譽(yù),但他有一個(gè)很高的受眾群體。他擁有普通的讀者,追隨者甚至是相信他每一話和推薦的狂熱愛好者。能夠與高度參與的受眾進(jìn)行連接是我們能夠做的做好的事情。
為什么我們需要致力于這一點(diǎn)
有機(jī)搜索一直帶來的投資回報(bào)率(ROI),商業(yè)需要我們將我們能做的做到。你有所質(zhì)疑?只要問一個(gè)已經(jīng)經(jīng)營博客多年但他們的排名部位所動(dòng)的企業(yè),或者問問那些一直在競爭激烈的付費(fèi)搜索里用盡他們預(yù)算的在線零售商。
鏈接一直會(huì)是SEO非常重要的組成部分。谷歌總是需要數(shù)字信號來評估網(wǎng)絡(luò),并且你不可能不通過鏈接來獲得引用流量。
我們?nèi)绾文苋〉贸晒?/b>
這些方法可以讓你獲得三倍的效果:
1)知道你的目標(biāo)受眾
一旦你確定了你想建立聯(lián)系的目標(biāo)群體,那開始寫他們感興趣的內(nèi)同。做足功課,并且不要害怕去問門外漢“你想要看什么內(nèi)容?”不要急于規(guī)劃階段,因?yàn)槟憧赡苤挥幸淮螜C(jī)會(huì)。教給讀者一些新鮮事,給他們一些有用的數(shù)據(jù),解決他們的問題。尋找加入對話的途徑。
2)具有內(nèi)容拓展能力
高度參與的受眾以很多形式參與進(jìn)來:博客,F(xiàn)acebook,論壇,社論等等。你需要了解如何在這些不同的網(wǎng)絡(luò)特性的網(wǎng)站上獲取鏈接。跳過推銷,尋找雙贏。你想要放置內(nèi)容,而他們希望有很棒的內(nèi)容并且愿意參與其中。外聯(lián)的模版可以幫助簡化這個(gè)過程,但必須個(gè)性化。請記住,你正在與很忙的人一起工作:社交媒體,論壇版主,編輯,企業(yè)主等等。他們可以接受多種信息,你要確保你的信息能夠脫穎而出并且是真的。如果一切都失敗了,拿起電話,送一個(gè)禮品籃,或者停止職務(wù)。
3)具有創(chuàng)新能力
這點(diǎn)很多SEO容易卡殼的地方。創(chuàng)造“高質(zhì)量內(nèi)容”需要時(shí)間,規(guī)劃和資源。沒有太多的快捷方式且不能削低預(yù)算(除非你找到一個(gè)合理的平面設(shè)計(jì)師)。不要急于設(shè)計(jì)階段,你不能追趕一個(gè)杰作的誕生。雇傭的作家,有圖形能力并且有制作視頻的能力。
4)底線
這很容易。
我們已經(jīng)改革并且SEOs不能夠退出游戲,我們致力于努力目標(biāo)并且將它量化。我們需要用我們自己的方法,因?yàn)樯虡I(yè)需要我們帶來的投資回報(bào)率。讓公關(guān)機(jī)構(gòu)繼續(xù)發(fā)送在線新聞稿,讓廣告機(jī)構(gòu)繼續(xù)建立品牌意識。我們需要堅(jiān)持做好我們的事情——與高參與的群眾建立連接。
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