上周在中國占有領導地位的搜索引擎百度，宣布在巴西落實一個葡萄牙語版本的搜索引擎。（你可能會注意到它們還是用的.com的域名，而不是像谷歌那樣用的巴西子域名.COM.BR）

對于一個以中文為基礎的搜索引來說，將巴西作為首要擴展選擇看上去很奇怪。但是當你深入了解細節，你會發現這是非常符合邏輯的。

百度的背景

對于不熟悉百度的人來說，百度的算法和其他搜索引擎一樣，根據查詢信息分析Web文件展現相關網頁因素。但是，你會發現和谷歌的展現結果質量不一樣。

造成低質量的原因是因為百度算法不能很好地辨識關鍵詞密度和低質量的鏈接，而谷歌這一方面的算法非常的復雜。另外，百度因為爬取能力很弱導致他們索引庫很小。這樣一來，任何根據百度進行優化的人都知道，向百度站長工具提交網站地圖是非常必要的，以方便百度地對網站進行爬取。

百度算法存在這些弱點的原因可能是因為缺乏競爭，這意味著百度幾乎沒有動力去創新，沒有動力去不斷提高搜索的質量。谷歌從2010年離開中國市場對百度十分有利，近兩年，百度很快統治了中國搜索市場。

百度的挑戰

2012年，百度面臨了新的挑戰。一家以殺毒軟件的公司——奇虎360，推出了它自己的搜索引擎so.com。令人驚訝的是在中國搜索引擎里，奇虎很快在年占據了10%的市場份額。

奇虎目前是中國第二大搜索引擎，占領了23%的市場份額。另外，百度的另一大競爭對手Sogou.com近又合并了騰訊搜搜搜索引擎。合并后的搜狗市場氛圍為11%。

新的競爭使百度的市場份額低于前兩年。百度仍然是市場主導，但是現在只有63%的市場份額，而2012年底它們占有72%的市場份額。

市場份額的瓜分對百度的中國市場有了一次沖擊，使得百度不得不考慮轉戰中國以外的市場。

為什么選擇巴西？

很多人看來進軍巴西市場是很愚蠢的行為，因為那里谷歌占領98%的市場份額。為什么百度將巴西作為進軍新市場有很多原因。

巴西仍然只有46%的互聯網普及率，相對較低。百度的挑戰是將谷歌的使用者轉換為百度的使用者，并且鼓勵新的互聯網用戶使用百度。百度在中國面臨過這樣的挑戰，因為當時中國的網民只有42%。

與中國一樣，巴西也是“金磚四國”（巴西，俄羅斯，印度，中國）里面的一員，這些成員被認為經濟發展水平是在類似階段的國家。如果百度必須選擇進軍一個國家，選擇一個具有非常相似的經濟特征的國家是非常有意義的。此外，相比金磚四國名單上其他三個國家，巴西一個百度有競爭機會的國家。Yandex，俄羅斯本土的搜索引起，統治了俄羅斯搜索市場，甚至谷歌想要動搖Yandex的領導地位都面臨著很多的挑戰和難題。在印度，大多數搜索都是用英文進行輸入，而百度近期在英文領域搜索功能不可能打敗谷歌。

除了中巴兩國的經濟增長相似之外，日益壯大的中產階級和受過良好教育的勞動力也是相似原因。百度考慮開設和北京總部一樣的本地辦事處，招聘同等水平的員工是符合邏輯的。

百度是一個很強大的移動公司，他們的移動用戶甚至超過了PC端的用戶。巴西在成為移動大國的路上，如果現有的移動理解速率持續增長，百度可以將此作為一個競爭優勢。

時間會告訴我們百度進軍是否是一個明智的決定，但是在此擴張背后真正意義表明了百度已經開始思考全球化行動了。它們也已經宣布泰國和阿拉伯將是下一個目標，它們肯定也想好了后面的擴展計劃。

谷歌是否要擔心百度進軍US市場？也許現在還不用。

百度算法沒有達到和谷歌同等的競爭水平，但是近期對谷歌進行深度研究的表示百度在每一個領域都在迅速提高。一件事情是可以確定的，接下來幾年的搜索市場將會變得非常有趣。

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