9月29日，支付寶官方賬號發出了一條「祝你成為中國錦鯉」的微博，一不小心就破了兩項新紀錄。不到六小時轉發量破百萬，周累計轉發量破三百萬，成為企業營銷史上最快達成百萬級轉發量以及迄今為止總轉發量最高的企業傳播新案例。

錦鯉是什么樣的存在呢？在網友看來，錦鯉是好運的化身，是社交軟件上信眾無數的新型神明。它法力高強，承接各類型的許愿祈福業務。它無處不在，只需要一張圖片作為載體，加上一個簡單的轉發動作，就能保佑自己考試通過、股票大漲、旅途平安等等。

而這次支付寶抽出的幸運兒可謂是天選之人，禮單中衣食住行應有盡有，完整版的禮單看完都需要三分鐘。

天選之子@信小呆獲獎后發微博 “我下半生是不是不用工作了？？？ ”，引起了#我下半生還要工作#的話題討論，4.9萬人參與。連她的微博介紹都改成了“2018支付寶中國錦鯉”。

這次的「中國錦鯉」利用微博上的粉絲關注效應和社群效應，大大增加了支付寶在社交網絡上的曝光量。支付寶、中國錦鯉等關鍵詞多次登上微博熱搜榜，全網聲量也在活動期間達到峰值。支付寶的全網聲量在9月29日達到峰值：16910；中國錦鯉的全網聲量在9月29日達到峰值：9958。

數據來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

時間點選在國慶期間，國慶和錦鯉兩個熱點合體，自帶流量。加上支付寶全球化生態伙伴的互動加持，提供豐厚獎品，引起很多人關注轉發 。近7天支付寶、中國錦鯉關鍵詞的主要發聲陣地為微博。微博仍然是中國重要的公開傳播與互動的社交媒體平臺，同時也是很好的品牌營銷平臺。

數據來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”