【文軍營銷資訊】昨日，微博上多了一些與網絡綜藝《奇葩說》有關的熱搜詞。其中話題“傅首爾打董婧”最惹眼。

這一事件，起源于9月20日奇葩說辯手董婧發的一條微博，董婧在微博自曝在化妝間被傅首爾打罵，并要求對方道歉，并發長圖敘述了事情的全過程。

微博一出，迅速登上微博熱搜榜及百度實時熱搜榜，而關鍵詞 “奇葩說” 及當事人 “董婧” “傅首爾” 的全網聲量也迅速攀升。

數據來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

就在事件的前一天，9月19日，《奇葩說》第五季剛剛結束在京舉辦開播發布會。開播都沒引起的關注度，在選手的互撕下賺足眼球，信息在網上開始傳播。

數據來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

從第一季的豆瓣評分9.1到第二季的8.5，從第三季的8.6再到第四季的7.6，逐漸下降的口碑宣告著《奇葩說》的中年疲態，馬上開播的第五季還是個未知。

歷史總是相似的，早在《奇葩說》第四季半決賽，由于賽制等因素的影響，冠軍熱門選手姜思達遺憾淘汰，引發爭論，同為冠軍熱門候選人之一的肖驍被推上風口浪尖，其好友馬薇薇在微博上“怒撕”姜思達，在第四季整體節目反響平平的狀況下，《奇葩說》因互撕事件沖上熱搜榜。

圖左：馬薇薇；圖右：肖驍

這場糾紛最終以馬薇薇發微博道歉告終，目前事件早已平息。整場爭論中，馬薇薇等《奇葩說》重要人物呈現出的不理智狀態，被指嚴重破壞了《奇葩說》的品牌性。

不少觀眾因選手的睿智和理性而喜歡上《奇葩說》，而此次事件致使不少粉絲對《奇葩說》幾季以來一直營造的激發人們開啟新思想的理念來了一次赤裸裸的幻滅。

“我們曾以為奇葩說的選手知識淵博思路清晰對人性有透徹的了解，結果發現他們在面對問題時也是最簡單粗暴的處理方式，很難再用以前的眼光看奇葩說了，傷心。”有網友在知乎上發出如此感慨，點贊數破千。由此可見，此次事件對于《奇葩說》品牌的影響不容忽視。

作為第一檔打入主流視線的網綜，《奇葩說》的誕生有種石破天驚的意味。它的出現改變了觀眾對于綜藝節目的認知，網綜繁榮盛世由此正式開啟。

“不要壓抑你的天性，看啊”“你沒有愛了，你需要陪伴，養條狗啊！”

諸如此類的經典金句至今如雷貫耳，以網絡語言的形式存在于互聯網世界。“該不該看伴侶的手機”等生活類辯題精準抓住人們當下生活中的痛點，“消滅謊言的科技該支持嗎”等腦洞題帶領觀眾凝視人性的弱點和閃光點。

將“多元與包容”“嚴肅與娛樂”“深刻與膚淺”恰到好處的融合在一起，《奇葩說》繞過傳統娛樂節目語境，構建出一檔極具特色、極具野蠻生命力的網絡綜藝。

作為一檔內容節目，選手、導師、辯題、賽制是《奇葩說》節目的四大組成要素。目前，每一要素都面臨著不同的困境。內容公司最大的瓶頸是內容的生命周期，已經四季的《奇葩說》也正在面臨著“IP老化”的問題。

網綜市場角逐升級，嘻哈系、鐵甲系、明星養成系等同樣針對年輕觀眾的網絡綜藝充斥熒屏，單期節目點擊量輕松破億，曾經特立獨行的《奇葩說》淹沒在網綜的海洋里。頂著“包容多種聲音”、“傳達獨立辯證思考的價值觀”的內核，處于掙扎和探索中的《奇葩說》面臨著被綜藝市場“拋棄”的危險。

不過，背靠愛奇藝的《奇葩說》目前還擁有著：積累的優質綜藝營銷基因+高商業價值平臺賦能，而《奇葩說》第五季更多綜藝營銷玩法也被行業人士寄予厚望，被認為是創造純網內容營銷的全新高度的綜藝力作。《奇葩說》第五季再度引發品牌與消費者的全新狂歡盛宴？需拭目以待。

另外，微博仍然是中國最重要的公開傳播與互動的社交媒體平臺，品牌主們還需要高度重視。