【文軍營銷看點】這兩天宮里可不太平

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進宮許可一票難求 

2月17日，故宮博物院發布公告稱將于2月19日、20日舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動，公告發出后，19日活動門票在17日下午被快速搶光，20日門票于18日開放預約，但剛過零點故宮官方票務系統就被預訂游客擠至“癱瘓”，堪稱一票難求，更有給黃牛趁機炒出天價票，一張門票叫價千元。

就這個頁面有網友稱

刷了兩個晚上，都沒搶到票

進了宮更是震撼不已，

不會蹦迪都不好意思去看故宮“燈會”

網友稱：“這真是最有歷史感的夜店了”

激進的射燈、辣眼的配色、土味十足的審美，配合上北京濃重的霾，形成一道道光柱，天羅地網，直擊人心。

微博網友評論

不得不佩服網友的智慧，這種燈光，配上這種音樂，也毫無違和??！

網友想象中的燈會是什么樣呢？

（館長，客戶提需求啦，快記下來）

還有網友找出了示范圖

《知否》上元節片段截圖

徽州 | 汪滿田 魚燈會

昨日中午，故宮博物院疑似委婉地

回應元宵夜故宮像迪廳的評論

連放9張美圖，稱請游客親自來看

先不說這次的“蹦迪”燈會

近幾年

故宮這個超級IP在文創上可謂是煞費苦心。

活脫脫一個“網紅”館

帶貨能力自然不在話下

仙女最愛的口紅彩妝

緊接著《國家寶藏》 這檔節目

將故宮文創推上高潮

《千里江山圖》

文創產品層出不窮

打破了大多數人對于景點紀念品的印象

從賣萌到層出不窮的文創產品，到目不暇接的電視節目，近幾年，故宮不再只是一座冷冰冰的博物館，而成了一個“會賣萌、能互動”的超級文旅IP。拋開最后的效果，這次的故宮上元燈會創意，也是一次很好的中國古典文化互動的延伸。

故宮博物院一直深受中外游客喜愛，它美輪美奐的皇城宮殿，底蘊深厚的人文歷史、收藏其中的國家珍寶，讓這里不僅是一處旅游景區，更是一座文化寶庫。早在1987年，故宮就被列入了世界文化遺產名錄。

按照常理，大家期待的“上元之夜燈會”不要求多么的氣勢磅礴，但至少要和其文化遺產的調性想匹配才行。如果忽視了傳統美學中最核心的那些部分，缺失那些留白、那些意境，那些欲言又止，那些無聲勝有聲的東西，那么這場燈會的期待值與滿意度會成一個多大的落差也可想而知。

但其實也不應該意外。

據新京報報道：

沒有事前精心的策劃和籌備，只有倉促的決定和臨時的搭建，最終呈現的效果也是可想而知的。

故宮開淘寶店，開出版社，出版圖書，合作雜志，做周邊，辦燈會，開火鍋店，現在成一個大IP了。

但是IP再大，也經不起這么折騰，本該順著文創的路上越走越遠的故宮，這次略顯著急了。聚光燈下的故宮，任何一次操作都必須萬分謹慎。略顯敷衍的燈會還有下次嗎？下次會改進嗎？這個問題我們只能拭目以待了。

希望故宮會越來越好。

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