2018年10月15日，“2018中國零售科技決策者峰會”于上海靜安正式開幕。本次峰會由決策者集團聯合國信決策者產業研究院主辦，峰會以“賦能·重塑·蝶變”為主題，匯聚了500余位政府協會領導、國內外知名品牌商、零售物流互聯網等行業領袖，就零售科技發展、智慧物流&供應鏈、數字化營銷等話題展開深入探討，展望科技改變生活，技術重塑產業的未來圖景。

文軍營銷榮獲“年度最佳大數據營銷服務商獎”

此次峰會除了知名品牌商、零售物流互聯網等行業領袖分享觀點之外，還頒布了幾項包括個人獎、服務商獎及綜合獎在內的零售科技類獎項，其中文軍營銷憑借專業團隊和大數據服務，榮獲了“年度最佳大數據營銷服務商獎”。

文軍營銷CEO田文軍（David）

互聯網時代，線上品牌傳播和品牌管理成為不可或缺的環節，如何用大數據精準支持線上品牌營銷成各大品牌共同面對的挑戰。文軍營銷CEO田文軍（David）在大會上發表了主題為《大數據時代，如何實現品牌營銷的數字化驅動》的演講，分享了借力互聯網的品牌營銷，究竟用什么樣的數據才能有效地幫助企業打造互聯網品牌。

品牌的互聯網雙效營銷

David提到，在互聯網背景下品牌營銷講究雙效營銷，即營銷有效與效率。通過數據找到有效的方式進行品牌推廣和管理，通過數據評估營銷的有效效果，內容已成為品牌的重要媒介。依靠互聯網進行品牌內容傳播，可以實現高效獲客降低獲客成本，提升品牌知名度打造品牌正面形象。這些傳統營銷的難題，現在只需要通過數據，依靠大數據技術就可以實現。

David表示，當品牌遇上互聯網，品牌的主動營銷可以對比從分析自我品牌與競品的總體傳播趨勢及信息的性感屬性入手，了解周期性品牌傳播的總體情況，進而詳細分析品牌信息的傳播渠道，讓更多“對的人”看到企業的品牌信息，同時精準分析品牌信息熱點的曝光渠道，為進一步的內容運營提供數據支持，及時發現品牌的輿情危機，提供預警，為進一步的危機處理提供實施全面的數據支持。

被動營銷——互聯網上的客戶聲音

除了關注品牌的主動營銷，同樣也要重視品牌的被動營銷，即互聯網上的客戶聲音。關注被動營銷可以從分析店鋪的總體評分概況入手，快速了解用戶活躍的高峰時間分布趨勢，也可以根據需求了解不同渠道平臺、不同區域客戶的評論差異，為運營調整優化提供數據支持，或者進一步細化分類，精準到門店和個體用戶信息，更有利于針對性解決問題，同時提取用戶評論的熱點標簽，為精準優化提供數據基礎。

David相信，零售行業的變革離不開數據支持，通過數據達成線上推廣，優化物流和供應鏈，為消費者帶來更好的用戶體驗。據悉，文軍營銷已自主研發WJInsigt洞察之眼（品牌監測，競品營銷分析）、及WJMonitor輿情之聲（輿情監測、預警、報告）兩款大數據營銷產品，通過大數據系統全網海量搜集數據，為企業品牌傳播和效果監控提供準確的數據依據。文軍營銷始終堅持以效果為導向，為行業客戶提供大數據服務，推動行業進步。