7月10日，Prada宣布與中國女足合作的新聞引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)五節(jié)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，#Prada這次選對(duì)人了、#Prada成為中國國家女子足球官方合作伙伴等話題登上微博、百度、微信等平臺(tái)熱搜榜單。

Prada新合作對(duì)象公布

7月10日中國國家女子足球隊(duì)與Prada共同宣布全新合作，雙方將共同探索運(yùn)動(dòng)世界的嶄新篇章。雙方合作關(guān)系于女足啟程備戰(zhàn)在澳大利亞和新西蘭舉行的女足世界杯前夕正式啟動(dòng)。以斗志昂揚(yáng)而著稱“鏗鏘玫瑰”的中國女足將于今夏角逐多場(chǎng)重要比賽，并繼續(xù)備戰(zhàn)2023年下半年的杭州亞運(yùn)會(huì)和2024巴黎奧運(yùn)會(huì)預(yù)選賽。Prada也將為中國國家女子足球隊(duì)代表團(tuán)提供正式場(chǎng)合和旅途著裝，于綠茵場(chǎng)之外為中國女足打造煥然一新的現(xiàn)代風(fēng)尚。

Prada一直與體育界保持著緊密聯(lián)系，此次全新合作可視為近年來推動(dòng)的一系列重要項(xiàng)目的里程碑。

網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊

網(wǎng)友對(duì)于Prada和女足的合作持普遍的正面觀點(diǎn)。

因?yàn)榕銘?zhàn)績(jī)斐然且無負(fù)面新聞，網(wǎng)友認(rèn)為女足是Prada的福星，這次選擇的代言人形象積極向上，還能彰顯女性力量。

由于Prada經(jīng)歷過多次的明星代言塌房事件，網(wǎng)友戲稱，這次是真的怕了。

相比明星，運(yùn)動(dòng)員團(tuán)體是更好的代言人選擇？

中國女足曾九次登上亞洲女足最高競(jìng)技場(chǎng)——女足亞洲杯的冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)七連冠；曾七次參加國際足聯(lián)女足世界杯；同時(shí)也是奧林匹克足球舞臺(tái)上的常客?！捌床蛫^斗，不到最后一刻永不放棄！”，多年來，女足精神激勵(lì)了無數(shù)人追求夢(mèng)想，永不放棄。

女足與Prada合作公布后，Prada股票在港股市場(chǎng)上漲4.52%?？梢?，選擇形象正面積極的代言人即便是對(duì)于國際知名品牌也至關(guān)重要。

在明星不斷翻車和“清朗”行動(dòng)下，品牌方邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言已經(jīng)逐漸成為下一營(yíng)銷風(fēng)口。除了運(yùn)動(dòng)品牌的代言，運(yùn)動(dòng)員品牌代言范圍也在擴(kuò)大。

谷愛凌代表中國參加冬奧會(huì)金后，商業(yè)合作品牌從LV、雅詩蘭黛等國際品牌，到中國銀行、瑞幸等中國品牌，橫跨運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、家電、護(hù)膚等多個(gè)領(lǐng)域，比肩一線娛樂明星。據(jù)粗略估算，谷愛凌總代言費(fèi)超過2.5億元。

運(yùn)動(dòng)團(tuán)體也是品牌代言人的理想選擇。2021年，韓束官宣為中國國家游泳隊(duì)官方合作伙伴，在游泳隊(duì)出征東京奧運(yùn)會(huì)之際，重磅發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片，攜手中國國家游泳隊(duì)、李佳琦共同致敬冠軍精神，此片迅速出圈，掀起全民對(duì)“冠軍”、“冠軍時(shí)刻”的熱議。

五節(jié)評(píng)議

中國女足表現(xiàn)出的堅(jiān)持、拼搏和團(tuán)隊(duì)合作等價(jià)值觀，對(duì)于希望與健康、積極生活方式以及追求目標(biāo)的品牌來說是非常理想的代言人人選。不僅如此，作為中國女性的杰出代表，她們的成功故事可以激勵(lì)和鼓舞廣大女性受眾，為女性賦予力量和自信。自電影《穿Prada的女王》面世以來，Prada的品牌形象常與精明干練的職場(chǎng)女性聯(lián)系在一起，此次選擇中國女足合作，可謂是女性力量彰顯的一脈傳承。

在經(jīng)歷了數(shù)次的代言人塌房事件后，Prada痛定思痛轉(zhuǎn)而選擇運(yùn)動(dòng)員團(tuán)體作為合作對(duì)象，獲得不錯(cuò)的反饋。這也為廣大品牌的代言人選擇提供了一條新思路：運(yùn)動(dòng)員相比明星擁有更加健康積極的形象，團(tuán)體也比個(gè)人出現(xiàn)負(fù)面輿情的概率要低。相比一味地追求流量，選擇與品牌更加契合的代言人才是最重要的。