在今天的競爭激烈的商業環境中，打造出一種吸引人的品牌形象成為了企業成功的關鍵因素之一。品牌形象不僅僅是企業行業標準，而且是消費者對產品或服務質量的認識，是企業精神的征兆。本文將探索品牌形象結構的結構，分析相關的策略并分享實踐經驗。

品牌形象的構建可以被視為一個多層的過程，它需要從不同的角度去審視和理解。在這個過程中，首先需要明確的是產品品牌的定位。品牌定位是品牌形象的基石，它是企業在目標消費者心目中期盼的產品、服務或品牌的獨特印像。一旦品牌定位清晨，企業就可以根據這個定位去制出一套連貫的品牌策略。

接下來是品牌的差異化。差異化是品牌與競爭對手區別來的重要原因。品牌應該有獨特的產品特性，或者說通過獨特的營銷策略或服務去與人群不一致。這種獨特性應是明示的，消費者能夠足夠輕松地認識別出來，從而有利于塑造品牌的形象。

緊接的是品牌的一致性。品牌的一致性主要表現在所有的營銷活動，包括廣告、公共、社交媒體等都應傳達出一個致的產品品牌信息。只有這樣，才能使消費者對品牌的理解更為深刻，一步步提升品牌的認知度。

最后，不可忽視的是品牌的情感聯系。品牌不只是一個商標或者是一個名字，它也是一種情感的載體。成功的品牌能夠充分激發消費者的情感反應，這種情感聯系可以一步步增強品牌的吸引力。

然而，理論是一件事，實踐則是另外一件事。 例如，有些企業可能會重點放在產品的獨特性上，有些企業則可能會重點放在服務的獨特性上。

在實施過程中，需要注意的是，形狀的構建是一個持續的過程，不可能一蹴而就。