近日，不少B站用戶發現很多自己關注許久的UP主，發布了暫時停止更新的視頻，表示短期內不會再上傳新的內容，多位UP主密集地公開宣布暫停更新并不多見。停更原因方面，大部分UP主均表示，平臺收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。

據五節輿情監測系統顯示，24小時內相關話題引起廣泛關注，全網信息量趨勢多次達到高峰。

圖源：五節輿情監測系統

UP主集體停更？百萬粉絲UP主及B站內部人士回應

UP主是 B 站擁有獨特社區生態的“核心資產”，B站去年給UP主分91億也曾引發關注，這部分收入分成包括在直播和廣告業務中給UP主的激勵/分成，成本同比增長18%。

分析來看，雖然UP主近年來獲得的視頻收益隨著B站政策的調整不斷調整而持續減少，但B站發放給UP主的分紅總量卻在逐年提升，當B站經營收入增速未能跟上整體流量增速，UP主的收益就會遭到一定程度的稀釋。

3月29日，在B站有 260 萬粉絲的UP主“我是怪異君”在發布的動態中稱“公司出現重大變故”，一天后他通過直播向觀眾宣布了公司解散、頻道停更等消息，雖然后續還會更新兩期節目，盡力保留電臺等零星內容形式，但“我是怪異君”這個賬號將徹底停更。

3月31日，擁有接近400萬粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”也發布視頻稱，未來要停更一段時間，此前不久另一位擁有300余萬粉絲的UP主“-LKs-”也公開宣布暫時停更。

隨著多位B站百萬粉絲UP主先后停更，4月2日，話題#B站UP主發起停更潮#、#近四百萬粉絲UP主回應B站停更潮#沖上微博熱搜。

當日，“-LKs-”、“靠臉吃飯的徐大王”對此在微博先后回應，“-LKs-”表示他僅代表個人宣布停更，與經濟情況無關，今年在b站收入并不比以前少。

“靠臉吃飯的徐大王”回應稱，停更是個人原因與B站沒關系，搞內容創作有賺有虧很正常。

B站內部人士向澎湃新聞記者解釋稱，“停更潮”的說法并不準確，僅僅是部分UP主因為個人原因停更，并非是集體行為。

收益降低致UP主流失？停更背后真實原因如何

在B站UP主“不吃草椒的貓醬”看來，從B站去年調整內部激勵機制以來，UP主所得到的平臺收益越來越少，一般UP主也不指望通過B站賺錢，“差的作品沒收入，好的作品收入對不起付出，激勵調整后的總收入相比之前下降了超過30%。”他坦言停更的主要原因的確是賺不到錢。

去年以來，B站多次變更UP主創作激勵規則，大量UP主在社交平臺反饋稱收入減少，甚至有UP主稱收入最高減少了90%，或許平臺激勵的下降是中小UP主停更的可能原因，但這并不全面。

對于任何平臺的頭部創作者而言，平臺的流量分賬永遠是收入的小頭，沒有人會指望依靠這個賺錢，真實原因可能是品牌廣告商單嚴重達不到頭部UP主預期，使他們不得不做出別的選擇。

在過去B站既有內容調性又有原創性曾是品牌廣告主的必爭之地，同時它強大的話題引導能力使得品牌方在話題熱度下能夠火速“出圈”。

然而2021年后廣告主在廣告盤子有減無增的境況下花錢更為謹慎，更青睞立竿見影的投放渠道，B站的廣告投放效果不佳與一言難盡的社區氛圍也讓廣告主減少了投放頻率，廣告收入的下滑使得B站無法支撐起龐大的內容生態，頭部UP主的處境也日趨惡化。

網友怎么看？

有網友一針見血地指出很多視頻創作者收入提升是吃了時代發展和短視頻平臺的紅利，而B站只是回歸正常發展階段。

也有網友認為現在短視頻發展勢頭很好，制作長視頻不僅要花費更多精力還沒有好的收益，短視頻擠壓了長視頻的空間，B站甚至也選擇主推短視頻，但可以看到依然不乏有喜歡B站長視頻的網友。

還有網友表示喜歡B站最大的原因之一是不用看廣告，但確實從商業上不利于平臺正常運作，可以參考5秒后可手動關閉廣告的形式。

此外對于UP主停更本身，有網友認為這么大體量的平臺每天有人入駐、停更很正常，并沒有看到“停更潮”。

結語

從目前社交媒體信息傳播趨勢與網絡反響來看，輿論仍在不斷發酵，還有UP主從當事人的角度直接列出B站存在的7大問題再度引發熱議，而官方目前也尚未作出回應，B站需要更多地去傾聽用戶的真實聲音從源頭控制負面輿論，避免陷入被動。

在自媒體不斷發展的背景下，視頻內容的流量已經往短視頻傾斜，無論B站是否真的會出現“停更潮”，我們可以看到的是B站目前的處境已經越發舉步維艱，扭虧為盈依然是首要解決的問題，“用愛發電”已經不再可取，B站急需在維持社區內容環境與商業化盈利之間找到平衡。